Allí mismo, entre fotos estándar de pijamas de rayas y sujetadores de encaje, hay una publicación en el feed de Instagram de Gap que tiene a miles de mamás animando y apresurándose para hacer clic en hacer un pedido. No es la camisa de dormir azul marino desteñida y arrugada lo que les parece tan emocionante; después de todo, probablemente tengas una docena de camisetas elásticas similares en el cajón de tu pijama en este momento. Es lo que está sucediendo en la foto: la madre amamanta con tanta indiferencia a su hijo pequeño, y es lo más hermoso y natural que puede ver en un anuncio de ropa corporativa convencional.

Tendrás que hacer clic en la segunda imagen de la publicación de Instagram de arriba para ver la foto que entusiasma a todos, en la que ese adorable niño está amamantando mientras mira adormilado a la cámara. Pero independientemente del estado semi-oculto de la publicación, a los lectores les encanta el mensaje que envía: amamantar a un niño pequeño es tan natural y acogedor como una camiseta de algodón pima lavada con suavidad.

En solo cuatro días, la publicación ha acumulado más de 35,000 me gusta, y los lectores publicaron manos y aplausos de Aleluya, y comentarios como este de arikdeer: Oh my stars. Me encanta, me encanta, me encanta, me encanta esto. Es hermoso y ambos se ven tan a gusto. Gracias Gap por #normalizingbreastfeeding .¡Trabajo maravilloso!

Numerosos comentaristas etiquetaron #normalizebreastfeeding y #blackwomendobreastfeed, ambos hashtags que representan movimientos para aumentar la aceptación de la lactancia materna mediante la difusión de imágenes positivas de madres lactantes de todas las razas. (De acuerdo con la Centros de Control y Prevención de Enfermedades , las mamás negras amamantan a sus bebés a tasas significativamente más bajas que las mamás blancas).

Y resulta que la foto no fue puesta en escena. Según una entrevista en el Chicago Tribune, La modelo Adaora Akubilo fue contratada para la sesión con su hijo y le pidió al fotógrafo que se detuviera un momento a mitad de la sesión mientras ella lo amamantaba. El fotógrafo no solo estaba feliz de acomodar a la modelo / mamá, sino que también preguntó si podía capturar algunas tomas.

Lo hizo, y el resto es historia de Instagram.