Claro, un producto tiene que ser bueno para que se vuelva popular, pero las compañías de cosméticos inteligentes saben que poner un nombre ingenioso en la etiqueta puede convertir rápidamente a un producto en un éxito de ventas. Entonces, ¿cómo surgen esas etiquetas divertidas, evocadoras, a veces provocativas? Sorprendentemente, las más pegadizas, al parecer, son el resultado del pensamiento de grupo.

`` Todos nos sentamos alrededor de una mesa comiendo M & M & apos; s y soltamos ideas de nombres que creemos que harán reír a la gente '', dice Jean Ford, cocreador y cofundador de Benefit Cosmetics, una línea conocida por sus extravagantes nombres, como Dr. Feelgood ( un bálsamo para la piel) y Ooh La Lift (un producto debajo de los ojos).

La empresa de cuidado de uñas Opi es tan conocida por sus extravagantes nombres como por sus llamativos colores. Hay Señorita Rose-alita, una rosa fuerte, y el esmalte más vendido No soy realmente una camarera. `` La forma en que se empaqueta y se nombra un producto determina en última instancia la audiencia objetivo, y ese es su resultado final '', dice Paula Conway, coautora de La Belleza Buyble (Regan Publishers, $ 20, amazon.com ).

A pesar de que Wende Zomnir, directora creativa ejecutiva de Urban Decay y Hard Candy, ha creado etiquetas como Big Fatty (para rellenar los labios) y Lube in a Tube (para un bálsamo para los labios), dice que el proceso no siempre es así. fácil: 'A veces el nombre perfecto simplemente aparece en mi cabeza, pero otras veces tengo que sentarme con un diccionario de sinónimos y pulirlo'.

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